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2014年も間もなく暮れようとしております。
世間は衆議院議員総選挙も終わり、クリスマス・年末へと、１年間の中で 最もお店が活気づく時期です。 ワクワクするこの時期にもかかわらず、消費増税や雇用、将来への不安から 財布の紐もなかなか緩んでこないのが実情です。
そんな中、新たな層が地方の消費経済を支えている記事が増えてきました。
今回のテーマ「マイルドヤンキー」を読んでいると「そう！そう！」と同調する 内容が多く「なるほどね～」と考えさせられました。 東京の記事が掲載されておりましたが、この内容はまさに地方の象徴のように感じました。
私も地方に住んでおりますが、私の友人・知人でも、この層にマッチする方がたくさんいるように感じます。 私ももしかしてそのひとりかも・・・・。
自分のビジネスで「この層に受け入れられるには・・・・」新たな視点を発見しました！
今月号のマーケティング小冊子キーワードは
「マイルドヤンキー」「お一人様」「単身世帯」
ご希望の方には無料で、PDFファイルをメールにてお送りさせて頂きます。
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～新しい消費層～ マイルドヤンキーとは？「お一人様」「単身世帯」の行方は？ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「ものが売れない時代」と言われて久しいですが、消費者の消費行動をみていくと
いろいろなスタイルがあることが分かってきます。
一般的に消費税率アップの影響 を受けにくい世帯は、共働きのダブルインカムで
子どもがいない高収入世帯ですが、 ただ世帯収入が少なくても消費意欲が高い世帯
もあります。
最近話題になっているのが、「マイルドヤンキー」と言われる層です。マイルドヤ
ンキーがなぜ注目されるようになったかと言えば、 『世帯収入がそれほど多くは
ないのに、消費性向が強く、地方の消費を押し上げている』 とされているからです。
彼らは地元からほとんど出ず、地域の店でほとんどの消費を済ませているため、も
はや地方経済の救世主のような存在となっています。経済誌などでも彼らの買い物事
情や消費性向を「ヤンキー消費」「ヤンキー経済」などと呼んで取り上げることも多
くなりました。
ヤンキーと言えば、頭をリーゼントにキメ、長ランと言われるダボダボの学生服を着
て繁華街などで闊歩していたり、あるいは改造したオートバイなどで走り回る暴走族
のイメージがありますが、マイルドヤンキーはその名の通り、ヤンキーがマイルドに
なったような人たちです。昔のヤンキーと言われるつっぱり族の系譜を引き継いでい
るものの、あまり反抗的ではなく、内向的な若い人たちです。
またマイルドヤンキーは地方で生活をする若い世代を指していますが、居住地が東京
近郊であっても渋谷や六本木などへはほとんど行かず、もっぱら地元周辺で行動して
いたりします。
一方、人口減少社会にあって「お一人様」と呼ばれる世帯も確実に増えています。
お一人様消費という言葉も根付いてきました。お一人様は当初、仕事を持った３０代
の自立した女性がそのイメージでしたが、最近では高齢の独身者、単身者というイメ
ージでも捉えられるようになりました。コンビニやスーパーなどは、こうしたお一人
様に向けた商品開発に余念がありません。 日本の消費をけん引しそうな新しい消費
層の行方を探ってみます。
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【件名】2014/12/15 bizマーケティング小冊子 希望
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