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～中小企業社長必読！低予算で業績アップに結びつく～
話題のコンテンツマーケティングとは？
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ネットや書店では「コンテンツマーケティング」という言葉をよく見かけ
るようになっています。「マーケティングという言葉に“ピン”と来ないと
ころに、コンテンツが加わるなんて、さらにピンと来ない…」などと、
一部の人から嘆き節が聞かれそうですが、このコンテンツマーケティング
を知ってるのと知らないのとでは、業績がかなり変わって来るようなのです 。
たとえば、2011年に創業した福井県鯖江市のメガネ通販ベンチャー「オー
マイグラス」では、「通販で売れるはずがない」というメガネをコンテンツ
マーケティングを使ってビジネスを軌道に載せています。
また大阪市にある120人ほどの中小企業は、コンテンツマーケティングを実
践し、１社100％の下請けから30％の新規案件の開拓を実現しました。ほか
にも横浜市の月平均で100人の新規患者さんを獲得した歯科クリニックなど、
業界を問わずその効果が上がってるのが特長と言えます。
コンテンツとは内容・中身のこと。つまり手法よりその内容に重きをおいた
マーケティングということになります。文字の意味からすると「中身や内容に
こだわったマーケティング」ということになります。
それだけだと従来のCMやキャンペーンの中身をいかに訴求力のあるものにして
いくかということになってくるようですが、そうではなく、「もっと訴求対象
に合った内容を、もっと安価で適切なメディアで届ける」のがコンテンツマー
ケティングのエッセンスです。
実はコンテンツマーケティングは最近生まれた新しいマーケティング手法では
なく、100年以上前から行われてきた“伝統的”手法。
ただ、いま注目されているのは、ネットを含めた自分のメディアやツールがよ
り安価に持てるようになり、それを使ったコンテンツが容易に発信できるように
なったことが特長です。
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